Content Cockpit
Google Ads und Meta Ads ohne Budget-Verschwendung
Lecks finden, Starkes bewerben
Kurzantwort
Der Bereich Werbung im Content Cockpit verbindet Google Ads und Meta Ads mit deinen organischen Daten. Er findet Budget-Lecks, etwa Keywords, für die du bezahlst, obwohl du organisch schon auf Platz 1 bis 3 stehst, oder Kosten ohne Ergebnis. Für Facebook und Instagram schlägt er Beiträge vor, die organisch bereits deutlich überdurchschnittlich laufen, mit Budget-Empfehlung und Freigabe.
Wo versickert Werbebudget am häufigsten?
In kleinen Werbekonten sind es selten große Fehler, sondern viele kleine Lecks:
- Bezahlte Klicks, die es auch umsonst gäbe: Du stehst organisch ganz oben und bezahlst trotzdem für dasselbe Suchwort.
- Kosten ohne Ergebnis: Ein Keyword bringt Klicks, aber keine einzige Anfrage.
- Schwacher Qualitätsfaktor: Google bewertet Anzeige und Zielseite als wenig passend, jeder Klick wird teurer.
- Fehlende Ausschlüsse: Weitgefasste Keywords erreichen auch Menschen, die „kostenlos“, „Job“ oder „Ausbildung“ suchen.
Wie findet das Content Cockpit Budget-Lecks?
Die Karte Budget-Lecks gleicht die Keywords deines Google-Ads-Kontos mit deinen Positionen aus der Google Search Console ab. Jeder Befund kommt mit Kosten der letzten 30 Tage, einer Begründung und einer konkreten Empfehlung, zum Beispiel: Pausieren testen, Gebot senken oder Begriffe ausschließen. Oben steht, wie viel sich vermutlich sparen lässt. In Google Ads wird nichts automatisch geändert.
Begriffe, die eine Kampagne selbst bewirbt, werden nicht als Ausschluss vorgeschlagen. Eine Recruiting-Kampagne soll „Ausbildung“ natürlich nicht ausschließen.
Wie funktioniert „Organisch Starkes bewerben“?
Gute Meta-Werbung entsteht meist aus Beiträgen, die schon organisch zünden. Das Cockpit vergleicht die Interaktionsrate deiner Facebook- und Instagram-Beiträge der letzten 30 Tage mit deinem eigenen Schnitt. Läuft ein Beitrag mindestens anderthalbmal so gut, wird er vorgeschlagen:
- mit Kennzahlen (Interaktionsrate im Vergleich zum Schnitt),
- mit einer einfachen Budget-Empfehlung, die mit der Stärke des Beitrags steigt,
- mit einem Knopf, der den Boost-Dialog vorausgefüllt öffnet.
Jede Boost-Anfrage geht durch eine Freigabe und respektiert eine monatliche Obergrenze. Geld fließt erst nach dem Okay.
Wie behalte ich bei mehreren Werbekonten den Überblick?
Google- und Meta-Werbekonten wählst du oben auf der Seite aus. Alle Karten, also Kennzahlen, Entwürfe und Budget-Lecks, beziehen sich dann auf genau dieses Konto. Bei Meta wird die Verbindung bewusst auf ein Werbekonto beschränkt, damit bei Agenturen keine Kundendaten im falschen Profil landen. Ist ein Konto leer oder sind alle Kampagnen pausiert, sagt das Cockpit das klar, statt nur Nullen zu zeigen.
Und wenn ich noch gar keine Anzeigen habe?
Die Karte „Was bewerben?“ schlägt Suchanfragen vor, bei denen deine Wettbewerber auftauchen und du nicht. Daraus erstellt das Cockpit Entwürfe für responsive Suchanzeigen mit Überschriften, Beschreibungen und Keywords, geprüft auf die Zeichengrenzen von Google. Nach der Freigabe exportierst du sie für den Google Ads Editor.
