Content Cockpit
Social-Media-Analyse, die zu Handlungen führt
Kennzahlen, Wachstumsplan und Trend-Radar
Kurzantwort
Die Analysen im Content Cockpit zeigen nicht nur, wie deine Beiträge und deine Website laufen. Sie leiten daraus einen Wachstumsplan mit den wirksamsten nächsten Schritten ab und erkennen im Trend-Radar Themen, die in deiner Branche gerade anziehen, jeweils mit einem konkreten Blickwinkel für deinen nächsten Beitrag.
Warum helfen die meisten Analyse-Dashboards nicht weiter?
Reichweite, Impressionen, Interaktionsrate: Die Zahlen sind da, aber was folgt daraus? Ohne Erfahrung im Marketing ist ein Dashboard ein Bild ohne Handlungsanweisung. Viele schauen deshalb gar nicht mehr hin.
Das Content Cockpit verfolgt einen anderen Ansatz: Jede Auswertung endet in einer Empfehlung, und die wichtigste landet direkt in der Handlungszentrale.
Welche Zahlen zeigt das Content Cockpit?
- Social-Media-Kennzahlen je Kanal mit Zeitraum-Umschalter (7, 30, 90 Tage oder gesamt), inklusive Anteil der Stories an der Reichweite.
- Persönliche LinkedIn-Profile: Impressionen, Reaktionen, Kommentare und Weiterleitungen.
- YouTube: Wiedergabezeit und Leistung der Videos.
- Website und Google-Suche (mit Search Console): Klicks, Positionen, Seiten mit sinkender Leistung und Seiten mit viel Sichtbarkeit, aber wenig Klicks.
- Werbung: Ausgaben, Klicks und Kosten je Klick im Vergleich zur organischen Leistung.
Was ist der Wachstumsplan?
Der Wachstumsplan übersetzt deine Daten in konkrete Schritte, sortiert nach Hebel. Typische Schritte sind etwa „Diese Seite braucht einen neuen Titel“, „Dieses Format läuft bei dir doppelt so gut, mach mehr davon“ oder „Dein Profil braucht noch einen klaren Info-Text“. Erledigte Schritte hakst du ab, der nächste rückt nach. Der wirksamste offene Schritt erscheint auch in der Handlungszentrale.
Wie funktioniert das Trend-Radar?
Das Trend-Radar beobachtet mehrere Quellen und verdichtet sie zu wenigen, verständlichen Trends:
- Suchanfragen, die bei dir in der Google-Suche zulegen,
- Suchvolumen zu Themen deiner Branche,
- Diskussionen auf Reddit zu deinen Themen, mit der Möglichkeit, dort fachkundig zu antworten.
Zu jedem Trend schlägt das Cockpit einen Blickwinkel für einen eigenen Beitrag vor. Begriffe, die nicht zu dir passen, schließt du einmal aus, dann verschwinden sie aus allen Auswertungen.
Lernt das System dazu?
Ja, auf mehreren Ebenen. Es merkt sich, welche Beiträge bei dir gut laufen, wie du Entwürfe nachbearbeitest und welche Bilder du als gelungen markierst. Bei Website-Maßnahmen misst es die Wirkung im Vergleich zur Entwicklung der ganzen Website, damit ein saisonaler Anstieg nicht fälschlich als Erfolg zählt.
